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Entretien avec Yannick Ichane - Directeur Commercial France de Deezer

Nous nous retrouvons aujourd'hui, avec Yannick Ichane de Deezer, pour une petite interview des plus intéressante et avec un Monsieur vraiment sympa.

 

Yannick Ichane Directeur Commercial France de DeezerNous allons commencer par une question au combien originale, peux-tu te présenter s’il te plaît ?

Je suis Yannick ICHANE, Directeur Commercial France de Deezer. Fan de Booba et de Cabrel, j’ai commencé ma carrière digitale chez Skyrock et au sein du groupe NRJ. En 2008 je prends le pari de ma vie, je décide de suivre 2 jeunes hommes qui veulent révolutionner l’univers de la musique en proposant un modèle alternatif au téléchargement illégal. L’un a mon âge, l’autre est plus jeune, l’un est timide, l‘autre est exubérant. Pour moi, ce duo fonctionne alors je ferme les yeux et je saute avec eux dans l’aventure…


Peux-tu nous en dire plus sur tes fonctions chez Deezer, en quoi consiste-t-elle ?

Avant tout il faut prendre du recul et avoir une « big picture » de Deezer. Notre business est de donner la possibilité à chaque habitant de cette planète d’écouter sa musique au moment ou il l’a envie.
Deezer est basé sur un modèle économique qui tient sur 2 piliers : les premiums et les freemiums. Nous travaillons avec les artistes et pour les artistes par l’intermédiaire des maisons de disques.
La musique n’étant pas gratuite, avec les premiums, nous autofinançons l’industrie musicale grâce à leur abonnement mensuel. Cependant nous proposons aussi une offre gratuite qui permet à chaque internaute de pouvoir écouter sa musique selon ses envies. Pour financer ces consommateurs, nous travaillons avec les marques. Et c’est là où j’interviens.
Nous monétisons cette partie grâce à des campagnes de publicité qu’elle soit en display (habillage, bannière), en audio ou en vidéo. Mais cela ne s’arrête pas là…la régie publicitaire travaille main dans la main avec les équipes Produit pour proposer une expérience publicitaire intéressante, précise et efficace.


Alors pour rentrer dans le vif du sujet, histoire de casser un mythe (ou pas), achètes tu encore de la musique au format physique (vinyle ou cd ) ?

Pour moi l’achat est devenu (je ne sais pas comment l’expliquer) comme un acte militant. Bon comme j’ai une vieillebooba rappeur francais voiture et encore un poste CD où je ne peux brancher mon téléphone, il m’arrive encore d’acheter 1 album…mais c’est plus du soutien ! Je ne vais pas te le cacher pour ma part, le seul artiste ou je suis sur de dépenser de l’argent c’est Booba. Pour chacun de ses projets, j’achète (les yeux fermés) l’album digital et physique. Ensuite je suis aussi les PSY4 en groupe ou solo, Ol’kainry bref je soutiens.
Mais je t’avoue si demain, je change de poste d’autoradio ou de voiture…
D’ailleurs je vais me permettre d’aller plus loin dans ta question…pour moi la question n’est pas/plus d’acheter du physique ou pas, mais de payer tout simplement. Que tu achètes du physique, du digital ou que tu payes pour un site comme Deezer, c’est ça le plus important.
Le travail aujourd’hui c’est d’éduquer la jeune génération et leur apprendre qu’il faut payer et que rien n’est gratuit !


Pour les petits artistes et/ou label vois-tu le digital comme une chance ou au contraire, penses-tu que la masse de sorties nous fait passer à côté de grand talent ?

C’est une chance inouïe de pouvoir diffuser son album à 7,3 Milliards de personnes en appuyant sur un bouton. Mais après tu mets le doigt sur un problème qui est la multitude de projet. Je ne pense pas que nous devons considérer le digital comme bien ou mal !
Au delà du digital, on est rentré dans une ère du tout jetable…on n’écoute plus en entier un projet, on zappe, on picore, on ne se pose même plus pour écouter un album.
Moi je suis de la génération pochette…quand j’étais plus jeune, ça m’excitait de prendre le CD, le mettre dans mon lecteur, de prendre la jacket et de regarder toutes les photos, lire les paroles et surtout lire les dédicaces à la fin. Je m’immergeais dans l’univers de l’artiste, le concept même du projet…et surtout les recoins de la pochette s’abimaient avec le temps car il ne faut pas se le cacher, cet album tu l’écoutais en boucle.


Penses-tu que les gens ont pris enfin la mesure de la force et des possibilités que la digitalisation de la musique offre ?

playlist send the wood music deezerOui j’en suis persuadé mais maintenant il faut les éduquer. Le digital évolue tellement vite que nous acteurs du digital devrions aider les autres à appréhender cette technologie.
Rien à voir mais par exemple j’ai lu un article sur les tablettes. Sais-tu que certains patrons de la Silicon Valley interdisaient à leurs enfants d’en utiliser. Steve Job lui même n’était pas fan de ses nouvelles technologies en tant que père, alors qu’il a créé l’ipad et que c’est un succès commercial…

Bref, tout ça pour dire que les artistes/labels doivent maintenant s’approprier ces avancés…qui sait peut-être bientôt un artiste pourra être simultanément en concert dans différents coin de le terre. Moi perso j’attends toujours le concert de Bob Marley en hologramme.
D’ailleurs on m’a parlé du concert de U2 à Bercy, c’était un vrai show digital !


Dans ce sens, quels conseils donnerais-tu aux artistes undergrounds ou label indé pour obtenir plus de visibilité de leur musique ?

Alors je n’ai pas de conseils à donner…mais j’aime quand un artiste sort des sentiers battus ! Quand U2 négocie avec Apple (ou inversement d’ailleurs) pour être directement dans la bibliothèque de tous les utilisateurs d’itunes c’est fort ! Quand un artiste comme Joey Starr se sert d’un site pornographique pour faire sa promo je dis mais pourquoi pas !
Après pour moi digital ou pas, le bouche à oreille reste la meilleure arme pour l’artiste. Donc le seul vrai conseil aux artistes : Chouchoutez votre base-fan !
Le fan doit être encore plus survalorisé par l’artiste…Quand on y réfléchit, c’est ce même fan qui va aller faire ta pub sur les réseaux spécialisés mais surtout sur des facebook, insta, twitter et cie...leur voix, ton porte-voix !


Conseillerais-tu certaines stratégies digitales que l'on devrait aujourd'hui considérer comme inévitable, une sorte de b.a.-ba ?

Je vais faire grincer des dents mais pour moi un artiste ne gagne plus énormément d’argent grâce aux ventes de disques physiques. Donc il doit être présent sur toutes les plateformes rémunératrices. Ne pas s’offusquer quand une marque les approche ( + de 70% des Français apprécie l’association musique et marque) et surprendre et innover.


Nous allons essayer de nous projeter un peu dans le futur, c’est de bon temps actuellement, on appela ça la question Marty Mcfly  Que serais pour toi , la prochaine grosse avancée sur la consommation de la musique ?

Que le public soit suffisamment mature pour payer pour de la musique et ainsi permettre à nos artistes de proposer toujours plus de créations originales.


Quel est le dernier projet ou groupe indépendant qui t’as bluffé ?

JUL…cet artiste m’a littéralement bluffé ! 100% indé, j’ai entendu dire qu’il a commencé à ses débuts par faire une tournée de chicha, que sa notoriété lui a permis de vendre énormément de disque sans l’aide des médias, qu’il fait partie des artistes les plus écoutés sur Deezer.
Ce n’est pas ma came au premier abord, mais je salue le boulot accompli.


Quel est le dernier concert auquel tu te sois rendu ?

Johnny Halliday ! J’ai adoré ! A plus de 70 ans il assure grave !



Quel est le meilleur show que tu ais vu en 2015 ?

Johnny Halliday. J’ai envie de dire ça fait plaisir de voir enfin un artiste qui a un peu de moyen pour nous éclater  mais j’aurais bien aimé voir celui de U2.

U2 show digital à Bercy


Yannick merci beaucoup d’avoir pris le temps de répondre à nos question, le mots de la fin est pour toi.

Un petit artiste a dit un jour "One good thing about music, when it hits you, you feel no pain." Alors soyons éclectique, continuons d’écouter de la musique et toutes sortes de musique…



Un grand grand merci à Yannick Ichane d'avoir pris le temps de répondre à nos questions ! Il y a pas mal d'enseignements à retenir dans ses réponses. On se retrouve bientôt pour un nouvel entretien avec un autre acteur du secteur musical.

 

 

 

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